BMW змінила підхід до дизайну своїх моделей, зосередившись на більш стриманій стилістиці, але не планує відмовлятися від експресивних рішень. Це стало зрозуміло на прикладі другого покоління iX3, створеного у новій концепції Neue Klasse.

Оновлений iX3 зберіг класичний силует BMW, проте отримав більш компактну та вертикальну фірмову решітку радіатора, що знижує «візуальний шум» і робить дизайн довговічнішим. За словами головного дизайнера компанії Адріана ван Хойдонка, новий стиль орієнтований на баланс між впізнаваністю та елегантністю.

BMW підкреслює, що Neue Klasse не означає відмову від виразних моделей: спортварианти, такі як XM, залишаються, а поряд із ними з’являються більш універсальні та спокійні автомобілі, щоб задовольнити різні аудиторії.

Розробка стилістики Neue Klasse стартувала у 2019 році. Після прем’єри iX3 у вересні BMW отримала близько 3 тис. замовлень у Німеччині за перші шість тижнів. Модель також планують випускати в Китаї, включаючи варіанти зі збільшеною колісною базою, розраховуючи на широку аудиторію, яка цінує впізнаваність бренду та збалансований дизайн.