Tesla переживає переломний момент у своїй маркетинговій політиці, і ключову роль у цьому відіграє система FSD – просунута технологія автопілотування, яку компанія активно розвиває. Якщо раніше бренд принципово відмовлявся від класичної реклами, покладаючись на інновації, фанатську лояльність та харизму Ілона Маска, то тепер ситуація змінилася. Бюджет, який інші автовиробники витрачали на рекламні кампанії, Tesla спрямовувала на дослідження й розробку, що довгий час забезпечувало природне зростання інтересу до електромобілів.
Однак із насиченням ринку та появою нових конкурентів цього стало недостатньо. З 2024 року компанія почала використовувати рекламні інструменти, особливо у соціальних мережах, де Маск традиційно має сильні позиції. Відеоролики та пости про можливості FSD вже з’являються на платформі X та інших майданчиках, що свідчить про зміну курсу.
Просування FSD стало й особистою метою Маска: у його компенсаційному пакеті прописано, що максимальний бонус він отримає лише тоді, коли кількість платних передплатників FSD досягне 10 мільйонів. Це підкреслює стратегічну важливість технології, адже саме вона має стати фундаментом для запуску глобального сервісу безпілотних таксі Robotaxi.
Сьогодні Tesla експериментує з новими форматами реклами, роблячи акцент на інформуванні широкої аудиторії. Не виключено, що найближчим часом компанія вийде й на традиційні канали – телебачення чи зовнішню рекламу. Головне завдання Tesla зараз – знайти баланс між збереженням іміджу інноваційного бренду та необхідністю завойовувати нові ринки.
