Mercedes-Benz відходить від статусу люксового бренду

Mercedes-Benz переглядає свою стратегію і поступово відходить від виключно люксового іміджу, роблячи ставку на більш масові та доступні автомобілі. Як повідомляє Handelsblatt, всередині компанії термін “люксовий” уже не використовується офіційно і навіть іронічно називається “словом на букву Л”, що демонструє зміни у корпоративній культурі та позиціонуванні бренду.

Основною причиною перегляду стратегії стали фінансові труднощі: виробництво дорогих моделей, таких як Maybach і AMG, виявилося надто витратним. Голова Mercedes-Benz Ола Калленіус порівняв ситуацію в автопромі з одночасним “сильним дощем, градом, штормом та снігопадом”.

Щоб стабілізувати фінанси, компанія запускає масштабну продуктову кампанію: у найближчі роки планується випуск 36 нових моделей, а загальний річний обсяг виробництва перевищить два мільйони автомобілів. Основна увага буде приділена компактним автомобілям та позашляховикам. За словами Калленіуса, мета компанії залишається незмінною – пропонувати затребувані продукти в усіх сегментах, але тепер із більш реалістичними та стійкими фінансовими показниками.