Audi піднімає ціни на преміальні моделі через натиск китайських авто

Німецький автоконцерн Audi оголосив, що наступне покоління його флагманських моделей стане ще дорожчим. Причина такого кроку – прагнення наблизити автомобілі бренду до рівня розкоші, який демонструють такі люксові марки, як Porsche та Bentley.

Що варто знати

Audi, як і його головні конкуренти – BMW та Mercedes-Benz, стикається з посиленою конкуренцією з боку китайських виробників. Останні пропонують аналогічний рівень оснащення та якісні матеріали за значно нижчу ціну.

Щоб утримати позиції, Audi робитиме ставку на ще вищу преміальність своїх автомобілів, що неминуче позначиться на їх вартості.

«Ми робимо крок уперед у преміальному сегменті, підвищуючи престиж, бажаність і сприйняття бренду. Тепер для нас важливіший не обсяг продажів, а бізнес-ефективність. Це означає значне зростання цін. Для успішної реалізації цієї стратегії нам необхідно зробити бренд ще привабливішим», – заявив голова британського підрозділу Audi Мігель Апарісіо в інтерв’ю AutoExpress.

За його словами, Audi вступає в нову еру, де змінюються правила гри. В умовах зростаючої конкуренції не всі преміальні автовиробники минулого зможуть залишатися лідерами в майбутньому.

Німецький бренд планує підвищити якість своїх автомобілів, зосередившись на моделях C- та D-класу. Серед них – розкішний седан A8 наступного покоління, випуск якого через зміну стратегії компанії було відкладено на невизначений термін.